Trackingplattform für Videokampagnen

In der Zusammenarbeit mit one minute for nature hat Zendri eine von Grund auf neue Trackingplattform für Videokampagnen erstellt: einfach und intuitiv in der Nutzung, schnell und zuverlässig im Streamen. Die Plattform ist zur Verbesserung der Verwaltung in WordPress integriert – und auch mit Vimeo via API Schnittstelle. Letzteres gewährleistet die zuverlässige Darstellung der Videos unabhängig von der Geo-Location des zugreifenden Users, dem genutzten Endgerät oder Browser.

Der Projektpartner

ONE MINUTE FOR NATURE

Das zweiköpfige Startup aus Hürth bei Köln kombiniert den nachhaltigen Gedanken mit der Werbeschaltung. Werbevideos von nachhaltig agierenden Unternehmen werden durch die Plattform von one minute for nature erstellt und verbreitet. Die daraus generierten Werbeeinnahmen fließen wiederum in das nachhaltige Projekt, um Bäume zu pflanzen und somit bei der Wiederaufforstung der Wälder aktiv mitzuwirken. Die Werbeeinnahmen basieren auf der Vieweranzahl der Videos sowie Klicks zum Werbepartner nach vollständigem Anschauen des Videos.

Die Herausforderungen

Zendri hat one minute for nature als Technologiepartner in der Beratung, der Entwicklung und Integrierung der Trackingplattform für Videokampagnen in ein WordPress sowie in der Umsetzung und Auswertung der Videokampagnen unterstützt.

Die Herausforderungen dieses Projekts lagen in der technischen Umsetzung:
Das Interface der Plattform sollte möglichst einfach gestaltet sein, um dem one minute for nature Team bei der Contentpflege sowie bei der Erstellung, Pflege und Messung der Videokampagnen unter die Arme zu greifen. Zudem sollte das Tracking zuverlässige Zahlen herausgeben, um den Erfolg der Videokampagnen auswerten und in der Zusammenarbeit mit Werbekunden nutzen zu können.

Zusätzlich spielte während der Entwicklung der Plattform die User-Experience eine entscheidende Rolle. Hierbei lagen die Herausforderungen in der zuverlässigen Darstellung der Videos – unabhängig von Ort des Users und unabhängig vom genutzten Endgeräts oder Browser. Außerdem sollte der User nach vollständig angeschautem Video ein Feedback bekommen, indem sich ein Baumzähler auf der Webseite erhöht.

Die Lösung

Um alle Herausforderungen zu meistern haben wir ausgiebige Testings durchgeführt und verschiedene Edge Cases konstruiert, um am Ende des Entwicklungsprozesses eine ideale User-Experience zu gewährleisten.
Infolgedessen kam die individuell entwickelte Trackingplattform für Videokampagnen zustande. Mit dieser kann der komplette Prozess vom Videoupload bis hin zur Auswertung der Statistiken verwaltet werden. Die Plattform gewährleistet dem Team eine flexible Gestaltung bei Funktionen wie:

• Uploading und Verwaltung der Content- und Werbevideos
• Anlegen von Werbekunden
• Anlegen von Videokampagnen mit dazugehörigen Metainformationen (z.B. Zeiträume, Budgets, Priorisierung von Werbevideos)
• Anlegen von Reportings

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Die Vimeo Integrierung schafft zuverlässiges Streamen und genaue Reportings

Die Schwierigkeit des stabilen und zuverlässigen Streamen der Videos konnte gelöst werden, indem wir uns für das Hosting der Videos bei Vimeo entschieden und deren Service via API-Schnittstelle integriert haben. Während das one minute for nature-Team lediglich unsere Videoplattform nutzt, werden dort hochgeladene Videos von unserer Plattform automatisch in Vimeo hochgeladen, um eine Hochverfügbarkeit der Videos zu garantieren.

Durch die Integrierung von Vimeo mit unserer Videoplattform konnten auch Herausforderungen bezüglich der möglichst genauen und zuverlässigen Reportings gelöst werden. Diese werden zum Einen durch verschiedene Metrics durch unsere eigene Technologie getrackt. Zum Anderen werden via API-Schnittstelle die von Vimeo getrackten Metrics und Insights zu den jeweils genutzten Videos in die Plattform integriert und zur Validierung angeboten.

Zur Vereinfachung des Verwaltungsmanagements wurde WordPress integriert

Um die bequeme Verwaltung der Webseite und gleichzeitig Zugriff auf ihre Kampagnenverwaltung zu gewährleisten wurde die Trackingplattform in WordPress integriert. Somit kann das one minute for nature-Team jederzeit die Statistiken von Vimeo und der Plattform mitverfolgen und die Kampagne managen.

Weiterentwicklung und Ausblick

Wir sind stolz darauf, ein nachhaltiges Startup wie one minute for nature zu unterstützen und dabei zu helfen, Werbung für nachhaltige Produkte in aktive Aufforstung zu verwandeln. Das Produkt wurde mit OMFN auf die Beine gestellt und ist daher auf deren Bedürfnisse und Wünsche zugeschnitten. Die technische Grundlage ist jedoch so gestaltet, dass sie sich auch für andere Usecases eignet und Weiterentwicklungsmöglichkeiten bietet. Möglich ist dabei beispielsweise das Produkt als Standalone, ohne WordPress, zu nutzen. Die einzelnen Funktionen der Plattform sind je nach Anforderung modular (de-)aktivierbar.